专家见解营销人员如何通过内容营销实现其最高目标

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营销人员主要使用电子邮件和教育内容来培养他们的受众，并且可能会错失其他机会——他们可以在日常基础上进行哪些更改以确保他们能够接触到所有目标受众？ 内容营销、数字营销“在你扩大培养力度之前，你需要确保你真正了解你的受众——这需要研究和对话。他们的愿望和需求是什么？他们的痛点是什么？你需要对它有战略意义。确定您想要联系的地点和时间，尤其是通过社交，这提供了保持对话进行的好方法。随时随地提供价值。是真实的。讲述关于您的公司为社区服务的方式的正面故事，并展示您的员工和其他客户——真实的人。培育是关于建立人际关系，而不仅仅是通过漏斗移动线索。” 96% 最成功的内容营销人员都同意他们的组织已经在受众中建立了信誉和信任——您如何看待营销人员在过去一年中做出这种改变？ “我认为很多营销人员都得到了这样的信息，即真实是值得的。正如 2018 年爱德曼信任晴雨表报告的那样，人们越来越多地向企业和非政府组织 (NGO) 寻求可靠信息。


促进公司主题专家 (SME) 与其受众之间的对话、关心和倾 智利 WhatsApp 号码 听这些受众、在所有渠道中保持一致和专业、提供教育内容的营销人员……这些营销人员正在积极建立信任和信誉。” 内容创作是过去 12 个月中支出增长最多的内容营销领域——您发现营销人员更频繁地倾向于哪种类型的内容？ “这取决于具体的公司和他们的目标，但 64% 的 B2B 受访者表示，他们正在创造比一年前更多的视听内容——这将包括视频和网络研讨会等内容。网络书面内容（例如博客、文章）紧随其后，占 61%，图片紧随其后（56%）。” 只有 65% 的最成功的内容营销人员拥有书面的内容营销策略——您认为是什么阻碍了其他人制定成功的策略？ “这一发现令人鼓舞的部分是，除了这 65% 的人之外，另外 32% 的‘最成功’组至少有口头策略。有许多事情可能会阻止他们将其写下来：他们的组织可能在不断变化，他们可能担心将其写下来会阻止他们像他们想要的那样灵活地制定策略（尽管根本不必如此）。



今年的研究表明，在那些确实有书面策略的人中，最大的好处是它使他们的团队围绕一个共同的使命/目标（81%），与之相关联使得更容易确定开发哪些类型的内容（81% ）。这是以书面形式制定该战略的两个非常令人信服的理由。” 内容营销，数字营销支出近 77% 最成功的内容营销人员现在将角色用于营销目的——个性化如何在内容营销人员发现的成功水平中发挥越来越大的作用？ “随着我们的数字世界越来越大，个性化将变得如此重要。这将是一种工具，可确保您的内容被您试图联系的人看到。将您的内容盲目地投放到互联网上，或者甚至将其瞄准您认为会成功的地方，都是行不通的。公司将不得不更加慎重地考虑受众细分以及接触并继续与这些受众互动的策略。” 47% 最不成功的内容营销人员声称他们的组织的内容营销成熟度水平仍然“年轻”——您认为阻碍他们发展的关键因素是什么？ “他们的组织可能最近才开始正式使用内容营销。